今年，杭州人可以参观更多的展会了。杭州市发展会展业协调办公室(以下简称杭州市会展办)今年的一个重要任务就是打造“国际会议年”。而与以往不同的是，今年的会展业要进一步接轨市场，通过市场化的运作方式来办展会了。

“以前，会展项目以政府主导型居多，但今年我们将引入更多企业主导型的项目，如引进马云和国际组织合作的世界女性大会、世界公益大会等。”杭州市会展办会展处副处长方坚辉表示，企业主导型的项目不仅可以节省政府投入而且效益也更可观。方坚辉表示，会展业的快速发展能够有力地带动杭州旅游、交通、运输、餐饮、住宿、翻译、广告、装潢等相关服务行业的全面发展。

有专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。正是会展经济的高回报率，点燃了杭州着力培育会展经济的热情。

投入1元可产出15元?

一场香港国际电影节给当地经济带来的回报率高达15倍

在大银幕前回味一套套经典电影、与电影明星一起参加世界首映会、在鲜为人知的独立新片中发掘亚洲影坛新秀、跟顶尖电影人直接对话……“香港国际电影节”就是这样一个令影迷梦寐以求的盛会。

眼下，第39届香港国际电影节进行正酣，短短的两个星期，来自56个国家和地区的260部佳片将在香港放映，将前一年各大国际电影节的热门影片一网打尽，更有78部属于全球首映。电影节期间，香港成了影迷的圣地，去香港看电影也成为很多文艺青年的“时尚”。

“电影节不仅聚集了拥有高消费能力的明星以及影视界大腕，更汇聚了成千上万的影迷，这些人加在一起所产生的‘吃喝玩乐’是个巨大的数字。”浙江省国际会议展览业协会会长郭牧估算，这场明星和影迷的盛宴所产生的产业带动系数预计将超过1：15，即在会展活动上投入1元钱，就将在当地的相关产业中产生超过15元的实际产出。

香港贸发局浙江代表王斌表示，每位在香港过夜的商务旅客至少要消费1万港币，去年的10月—11月，他们举办了7场展会，为香港带去了12亿港元的收入。“根据香港展览会议业协会2012年的数据，香港展览业给香港经济带来了超过50亿美元的进账，约占香港GDP的2%，并带来了69000多个就业机会，其中受惠最多的是餐饮、零售及酒店业。”同时王斌透露，在不久前结束的第19届香港国际影视展上，买家人数超过7100名，在杭州馆中，有16家杭州影视机构参展，交易金额超过了550万美金。

3天带来近9个亿产值这块“城市的面包”很诱惑

3天产生近9个亿的产值，这对其他行业来说或许是个神话，但在会展行业却时时在真实上演。会展业冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名，对当地经济影响力非同寻常。

日前，浙江省国际会议展览业协会会长郭牧根据“乌镇—世界互联网大会”的参加人数、消费能力等因素对这个为期三天的会议所产生的经济效益进行了预估。“在乌镇的世界互联网大会上，国内外会议代表有1000多人，媒体代表也有1000多，非正式代表有2000多人，这些人的吃饭、住宿、购物、旅游、娱乐等消费给乌镇产生了8000万元—9000万元的产值，对周边地区产生了8亿元的产值。”郭牧说，3天能产生近9个亿产值主要你是得益于会展经济的“带动效应”，拿杭州西博会来说，带动系数预计能达到1:8，义乌的义博会带动系数达到了1:13，而像广交会这样的著名大型展会，带动系数则可以达到1:15。

郭牧表示，会展经济主要包括展览、会议、节庆、赛事、活动等。他举例说，比如临安的竹笋节、千岛湖的自行车赛、西湖的音乐节等都是万人以上的活动，每个人消费200元，就至少可以给当地经济带来200万元的产值，而对于一些高消费人群来说，一天可能至少要消费上千甚至上万元。

打造会议目的地或成杭州会展经济重要发展方向

“2000年左右，浙江会展业还名不见经传、默默无闻。但到现在，浙江的会展经济已经位居全国第三位，其中在大阪举办的浙江商品展已经成为中国出国自办展览的第一品牌，而杭州的西博会也已经成为全国综合类展会的第一品牌。”同时郭牧表示，打造“国际会议目的地城市”是杭州会展业发展的重要目标，杭州便捷的交通、舒适宜人的商务酒店、优美的风景、厚重的文化底蕴都将为这个目标加分，打造会议目的地或成杭州会展经济重要方向。

郭牧分析，杭州每年都要举办各种展会，但展馆面积太小成为杭州展览业发展最大的短板，很难吸引到大型的国际展会落户杭州，但杭州商务会议的硬件和软件实力都很好，非常适合打造成“国际会议目的地”。

杭州市会展办统计，去年杭州市展览业与会议业数量双双增长，其中9个专业展览场馆办展数量达到290个，同比增长30.04%;展览面积243.6万平方米，比上年增加16万平方米，同比增长7.03%，发展势头良好;国际展览发展迅猛，同比增长66.67%。去年，杭州共举办会议项目11600多场，其中国际会议673场。“在国际会议方面，杭州已经成为继北京、上海之外的第三大城市，随着明年奥体博览中心的投入使用，我们将吸引更多的国际会议来到杭州。”杭州市会展办会展处副处长方坚辉透露，中国智慧教育展、世界女性大会、世界公益大会等全国性以及国际性会展项目将在今年首次亮相杭州。同时方坚辉强调，希望越来越多的企业主导型展会来到杭州，这样会展项目才能更好地接轨市场，焕发新生机。(每日商报)