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土地、人工、原材料等生产成本不断上升，产品同质化越来越严重，一家企业如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出、发展壮大呢?“通过创意设计对企业和产品进行重新包装，提高产品的附加值，无疑是新的突破点。”台州解密创意策划有限公司总经理张海明如是说。
创意提升品牌价值
大片红色的背景上，一根锈迹斑斑的旧水管斜着横贯了整个画面，让人感到岁月的无情。但与之形成鲜明对比的是，水管上黄色手柄的阀门却依旧崭新，散发着锐利的金属光泽。画面左上角的广告词“岁月沧桑 日久弥新”，一语道出了整个画面所要传达的内容……
“主色调必须用红色，要有完整的产品形象，设计要简约、有创意，让人过目不忘，一看就懂，这是广告主见面后对我们提出的要求。客户的要求永远是我们前进的动力。”回忆起创作这则广告的过程，张海明记忆犹新。
稍有行业知识的人都懂，工业阀门的首要卖点是质量，其次才是外观。质量不外乎两个方面，一是内部结构的科学性和材料的耐磨性，但由于受客户“必须有完整产品形象”的限制，张海明感到这种特点难以简约地用画面表现。二是外表的抗腐蚀性。通过外表的质量来证明内在质量的同等价值存在。创意到了这一过程，张海明的思维豁然开朗了。于是他用写实的手法，表现出阀门产品这一直接素材的真实客观面貌，通过锈迹斑斑的水管和崭新的阀门做对比，来诉求产品的质量含义。
“一幅好的创意广告，能有效地对客户或受众目标传递某种信息或某种观念。设计者的个性化理念，不仅对产品产生直接的价值影响，也能对该产品生产厂家的品牌价值提升产生良性的效应，甚至会潜移默化于受众的心理而形成美感共鸣与信誉认知。”张海明说。
