记者 徐齐 通讯员 林小雷 张婧

本报讯

41岁的老板范长达最近在一家本土皮鞋定制店定制了一双“完全属于他”的皮鞋，一双鞋子花去4000多元，范老板却直呼“划得来”。“定制来的鞋子，让我百分百的满意，价格比国际大牌要便宜。”范长达告诉记者。

事实上，越来越多的范长达们在消费国际大牌的同时，也开始关注产自中国本土的时尚产品。早在2010年，中国首部时尚产业蓝皮书就预测，到2015年，时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和第二产业的增长，年均增长大体在20%左右。这几年来我国统计部门发布的实际数据与此大致吻合。

近年来，上海、深圳、广州、厦门、武汉等大城市十分注重时尚产业发展，积极通过时尚产业发展规划制定、时尚产业园区建设、时尚潮流信息发布、时尚品牌培育、时尚大师工作室设立等。“但总体来说，国内时尚产业发展尚处起步阶段，在如何加强原创设计鼓励与知识产权保护、如何形成对消费者富有吸引力的品牌与消费体验、如何形成健康的时尚品牌认知与消费习惯、如何借助互联网来提高消费参与程度与热爱度等方面，还有很长的路要走。” 业内专家指出。

在时尚产业迈步的进程中，浙江在全国时尚产业发展与布局中占据重要的一环。省发展规划研究院的产业专家指出，浙江在时尚产业中的优势明显。一方面，浙江轻工产业发达，已在服装、鞋类、家纺等诸领域形成一批较知名品牌，市场占有率较高;另一方面，浙江专业市场和会展发达，义乌小商品市场、海宁皮革城、温州国际轻工产品博览会等平台，已成为国内有一定影响力的时尚潮流发布中心。同时，浙江起步较快的文化创意业为时尚产业发展奠定了较好支撑;而有一定优势的互联网经济又为时尚产业发展提供了良好环境。

近年来，时尚产业也进入了浙江产业布局的视野。我省明确提出，要把时尚产业发展作为升级、改造传统轻工产业的战略方向与路径，要把时尚产业培育成新的万亿级产业集群。目前，杭州、温州、义乌、海宁等城市正开展时尚产业相关规划或扶持政策制定工作。

温州的发展条件得天独厚。温州有门类较齐全的轻工产业体系、遍布全球的温商网络和实力雄厚的时尚消费群体，发展时尚产业条件得天独厚。2014 年7月，温州市委明确要“建成一批规模大实力强的时尚发展平台，培育一批有核心竞争力的时尚企业，形成一批有自主知识产权的时尚产品，引进和打造一批有国际影响力的时尚品牌”。

记者采访时了解到，在温州市区的双屿片，温州正着手打造一个“重量级”时尚工业设计基地，有意引进国内外知名的设计师团队。“发展时尚产业，就必须依靠前端设计的力量。我们首先引进一批装备、配饰、材料、研究、检测等第三方服务机构，以此来吸引设计团队入驻。” 温州市经信委的负责人表示。

明星林志颖今年出现在嵊州摆弄厨具，烹饪美食。当地的领带服装、厨具电器、电子电声三大传统产业，欲借道时尚加速转型。在桐乡，这里的毛衫、皮草、皮鞋、家纺等传统产业，正通过品牌塑造、技术改造、设计创新等手段，实现向时尚产业的“华丽转身”，重新焕发出青春活力。其实浙江从工业到农业，从计算机、互联网到旅游、商贸、餐饮、演艺、娱乐、影视、主题公园等，都在借助服务的独特化上演着时尚，成为体验经济。

有专家认为，在发展时尚的起步阶段，可因地制宜，强化在服装、鞋革、眼镜、烟具等时尚产品制造领域的比较优势，以制造向智造转型带动时尚产业发展。今年，温州市组织500家企业开展“机器换人”，并推出多种举措来加快推进“温州制造”转向“温州智造”。在今后产业逐渐成熟阶段，还需要不断丰富时尚消费的文化内涵，培育时尚消费的新热点，做到“制造”和“消费”的双驱动。

不少浙江企业已吹响向时尚产业进军的号角。森马集团着力打造儿童事业集群，收编了一个完整的儿童服饰品牌“梯队”，并在全国范围内推广“梦多多小镇”儿童综合体模式。报喜鸟也正由品牌商向时尚供应商转向，完成了旗下四大板块、15个品牌的多品牌集群布局，开出多家“凤凰尚品”多品牌集成店。康奈集团于前不久高调亮出首家第八代终端形象“尊享馆”，在265平方米的大空间里尽情装扮时尚元素。奥康集团则陆续开出集自有5大品牌与9大代理国际奢侈品牌于一店的“国际馆”，实行一站式体验模式和交叉营销模式。种种端倪可以看出，浙江企业正朝着重设计、营销和体验，从品牌制造商到跨界时尚供应商的角色转变。

“浙江发展时尚产业有着不错的基础优势，但也面临着一些亟须解决的瓶颈。” 省发改委相关负责人表示，时尚产业的建构是一个系统工程，不像抓工业那样可通过抓具体项目招商引资、落地生产而短期实现，它需要一个较长期的系统化建构过程。同时，时尚产业的资本重点是人力，我省需要建立以人力资本为核心的绩效评价制度。还需要加大知识产权保护力度。“时尚产业本质是创意产业，如果对专利侵犯、品牌侵犯等睁只眼闭只眼，时尚产业就难真正成熟。”