出现在德国订货会上的濮院毛衫、穿梭于米兰国际皮革皮草展上的崇福皮草设计师、开遍全国的时尚品牌生活馆……浙江桐乡的毛衫、皮草、皮鞋、家纺等传统产业，正通过品牌塑造、技术改造、设计创新等手段，实现向时尚产业的“华丽转身”，重新焕发出青春活力。

“有形之手”助推产业升级

“改革开放以来，桐乡市工业经济经过三十多年的培育发展，初步形成了濮院毛衫、崇福皮草、洲泉蚕丝被、石门皮鞋等具有明显区域特色的块状优势产业，造就了毛衫、皮草、家纺布艺等七大国家级产业名镇。如今这些产业成为了桐乡工业经济的重要支撑。在大力发展高新技术产业的同时，支持优势传统产业发展，加快传统产业转型升级是桐乡市经济的重要战略。”桐乡市经信局相关负责人表示，去年桐乡启动实施“两改两创”三年行动计划，旨在全方位增强企业竞争能力，提升工业经济发展综合水平，全面打造桐乡经济升级版，今年全市开始实施“六大倍增计划”，集中力量扶持企业做大做强。

作为全市工业经济的根基，优势传统产业仍具强大的生命力和广阔的发展空间，通过技术改造和转型升级，一样可以有较高的技术含量和附加值。以濮院毛衫为例，市场上流传着这么一句话，“附加值提升5%，相当于再造一座毛衫城。”

为实现传统产业的时尚“变身”，“政府搭台，企业唱戏”的活动在桐乡不断上演。中国·濮院国际毛针织服装博览会、桐乡崇福皮草博览会的举办，奠定了桐乡传统产业在全国产业中的领军地位，同时不断吸引全国乃至全球的行业人才来到桐乡。已经连续举办四届的崇福杯裘(革)服装设计大奖赛、首届桐乡市“凤凰杯”工业设计大赛等赛事也成为推动传统产业走向时尚的动力。同时，以320创意广场为代表的一批设计创意孵化基地也成为传统产业走向时尚的强大助推器。

在转型升级中，优势传统产业不仅自身获得了持续发展，也成为桐乡经济增长的一个“加速器”。上半年，全市传统产业创造的产值占全市工业产值的72.46%，增加值更是占到全市工业的65.7%。

创新设计彰显产业活力

日本日立公司曾有过一项调查，每增加1000亿日元的销售收入中工业设计所起的作用占51%。当传统产品被越来越多的人当作时尚用品来欣赏和享用时，桐乡的传统产业加快了原创设计的步伐，以此提升产业活力。

走进位于濮院320创意广场中的海丽工作室，80后老板康莹莹正忙着给一款貂绒衫打样。每年，都有超过600款的设计在这里诞生。“随着市场竞争越来越激烈，毛衫利润被不断压低，越来越多的企业意识到必须通过设计来提升产品附加值。”康莹莹告诉记者，去年，她设计的一款羊绒大衣，由于款式时尚，被一家公司买去后，售价比同类型大衣高出近100元，当年销售突破2万件，这样算下来，光靠这一设计所产生的附加值就达200万元。

不仅是毛衫产业，家纺、裘皮、女鞋等产业也正通过创新设计，在时尚蓝海里扬帆。近年来桐乡市蚕丝制品逐渐向高端化、时尚化方向发展，尤其是蚕丝被产业发展十分迅速，成功开发出彩色蚕丝被、可水洗蚕丝被、抗板结的拍拍松蚕丝被等新一代蚕丝被产品。崇福中辉皮草专门聘请意大利设计师参与设计，并送公司设计师前往米兰国际皮革皮草节学习考察，石门福华德鞋业有限公司专门成立设计师团队，打造日韩系女鞋。

据统计，2013年，全市工业设计行业收入达2500万元，工业设计成果间接转化产值达50亿元，全市有100多家工业设计单位，涵盖了工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、服装设计、品牌设计等多个行业。被认定为嘉兴市级以上工业设计(示范)的基地、企业、中心达12家，数量居嘉兴市首位，全省前列。

品牌营销提升产业价值

今天的“时尚”，除了原创设计还有一个重要的方面，那就是品牌。

在传统产业升级改造过程中，品牌往往意味着价值。曾在产业链低端游弋多年的桐乡传统产业，越来越意识到这一点，纷纷走上品牌培育之路。目前，全市获得的中国名牌和中国驰名商标中，传统产业占据一半以上。毛衫、皮草等行业的部分品牌已成为国内行业流行的风向标。

皮草名城崇福拥有皮草企业1700多家，拥有服装服饰注册商标100余个，其中“中国驰名商标”2个，“中国名牌”2个，“中国真皮标志裘皮衣王”2个，“中国真皮标志裘皮名装”1个，“中国皮革协会真皮标志”16个。石门具有自主品牌的皮鞋生产企业约140家，拥有圣丹丽、芭妮、哈妮等中国驰名商标和一批浙江省著名商标。濮院先后引进和培育了1000多个毛衫品牌，涌现了圣地欧、浅秋、纯爱、澳洋纯等一大批知名自主品牌。

与此同时，以塑造品牌形象为主要目的的各类时尚生活馆近年来也如雨后春笋般涌现，据不完全统计，目前全市已有各类生活馆近百家。(潘晓琴、周晓东、杨国平)