纺织服装一直是浙江嘉兴桐乡市屠甸镇的传统优势产业。如何让“老产业”焕发新活力?近年来，屠甸镇以“数字化、市场化、品牌化”赋能，引领众多纺织服装企业升级迈向时尚产业，培育星马、爵派尔、恒企、鸿企、法拉狄奥、朗祺等一批行业内引领带动作用强的企业。目前，全镇已有时尚产业企业58家，实现产值75.4亿元。

  小镇男装抢滩全国商场

  近日，位于屠甸镇工业园区的桐乡爵派尔直购中心迎来周年庆活动，单日客流近1000人，其中，不少都是从上海、杭州、舟山等地专程而来的顾客。

  成立于1992年的爵派尔公司，前身为桐乡市益星羊毛衫厂。经历了从市场批发业务到品牌ODM模式业务的发展，爵派尔“掌舵人”贾伟平深刻认识到，企业想要在未来服装行业中“杀出重围”，必须要走出一条差异化道路。

  2007年，爵派尔收购“LONDA 伦德马”品牌，随后又于2012年引进意大利轻奢品牌“MANGANO 曼加龙”，布局品牌零售业务，形成工厂事业部和品牌事业部相互助力，互动发展的全新局面。目前，拥有两大品牌的爵派尔，已在国内各大商场拥有门店200余家，更进入西安SKP、杭州大厦、上海八佰伴等商场，已成为屠甸镇精品男装企业的领头羊。

  在精品男装品类的赛道上，通过对市场需求、目标消费群体的深刻洞察，屠甸已有多家服装企业蹚出了自己的路子。星马针织凭借稳定强大的原料供应能力，如今已成为包括鄂尔多斯、比音勒芬、比华利保罗、迪柯尼、路卡迪龙等品牌的特许生产企业。法拉狄奥服饰则获得法国“梦特娇”品牌男装系列产品线上生产和销售的独家授权。

  “智”造重塑接住时尚流量

  上新、销售一空、追加订单、再补单……今年以来，位于屠甸镇的浙江东企纺织集团有限公司是一家针织服装设计生产企业。今年，企业自主研发生产的“新中式”针织系列“火出圈”，多个春夏款持续补单。

  快速抓住“新中式+针织”的行业“风口”，东企凭借的是一条高效快反且完整的生产服务链。近年来，东企将数字技术深度融入从研发到生产的各个环节：设计师们运用3D软件建模技术快速设计及修改;系统自动安排每个款类生产计划并实时跟踪进度;从原料入库到成衣出库每一环节都可追溯，满足客户对于交货期的严格要求。

  走进东企的立体智能仓库，可以直观感受数字化变革的效率。目前，面对每个季度上百个款号，按每款10个颜色计算，总经理助理屈忠杰算过，如果依靠人工拣选，要准确找到一件服装至少要4至5分钟，而依靠智能仓储系统的四向车，不仅可以让拣选一件衣服的时间缩短到1分钟，并且几乎不会出现错选。

  眼下，以数字化重塑竞争新优势，屠甸纺织行业正在持续发力。2024年一季度，屠甸镇数字经济产值达6073万元，同比增长15.3%，数字经济投资8498万元，同比增长44.2%。屠甸镇政府也通过完善政策，全力推动时尚产业数字化转型升级，鼓励企业打通产业上下游的数字化管理通道，实现“数字+时尚”深度融合发展。(杨正邦 沈梦婷 王天一/文 桐乡市屠甸镇政府/供图)