作者丨市界 徐明辉

编辑丨朗明

这些年，靠“千古情”赚得盆满钵满的浙商黄巧灵，如今再下一城!

11月16日，宋城演艺(300144.SZ)发公告称，旗下全资子公司与陕西太乙集团签署《延安千古情项目总协议书》，太乙集团负责项目的开发建设及运营，包括景区所有土建及道路、绿化等工作;宋城演艺有偿提供一揽子的项目服务及日常运营等事宜。

其中，一揽子费用包含品牌授权费、方案设计费、剧目创作费、剧目编导费等，共计2.6亿元，由太乙集团支付。若日后“西安千古情”试营业或开业，宋城演艺将按项目年营收的20%收取管理费。

公开资料显示，宋城演艺于2010年12月9日在深交所上市，并成为“中国演艺第一股”，目前市值近500亿元。旗下“千古情”系列演出更是创造了多个“NO.1”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。

在千古情的带动下，2019年，宋城演艺毛利率为71.39%，净利率达到52.26%，甚至比酒中奢侈品茅台的净利率(51.47%)还要高。

而包揽“千古情”总导演、总策划、艺术总监职位的，不是某个国内名导，正是宋城演艺董事长黄巧灵。

在多数人眼里，黄巧灵行，宋城就行。

黄巧灵1958年出生于浙江丽水，创业前，曾是一个侦察兵。1981年，23岁的黄巧灵从部队转业，带着2000元“下海”，天涯海角第一个海滨浴场就是他开发的。8毛钱一张的门票，每个月能挣1万多。

后来，接连两场大台风，吹散了黄巧灵在浴场的所有心血。说来也巧，黄巧灵的二次创业也与天灾有关。1994年，黄巧灵在杭州天工艺苑参观，当夜，天工艺苑发生火灾，《清明上河图》模型被烧成灰烬。受《清明上河图》启发，黄巧灵想要建造一座仿古宋城，于是，才有了宋城主题公园。

1996年，黄巧灵投资1.8亿元开发宋城景区。为了吸引游客，他效法迪斯尼，将文化表演引入主题公园，并且亲自策划、导演了大型歌舞剧《宋城千古情》。

结果取得了意想不到的成功：《宋城千古情》成为宋城景区最受欢迎的项目，开园当年仅7个月，旅游收入就达到4000万元，三年便收回了全部投资。

2020年，黄巧灵家族以215亿元身家位列胡润富豪榜241位，并成为“丽水首富”。

事实上，早在2001年，黄巧灵就进入了富豪榜单。当时，为了退出富豪榜，黄巧灵不惜将集团的资产分散给公司元老、高管及家族成员等。“如果自己没有上富豪榜，也就不会惹来如此多的麻烦。”黄巧灵如是说到。

今年受疫情影响，宋城演艺的业绩首次出现下滑。

10月29日，宋城演艺发布2020年三季报，报告显示，前三季度营业收入6.19亿元，同比下降71.96%;归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比下降89.47%。业绩惨淡主要跟宋城演艺的业务模式有关。由于“千古情”现场演出占据了绝大多数营收，景区停运的上半年，宋城景区几乎无人问津。

宋城演艺净利润变化 图片来源：东方财富网

不过，公司的股价却实现了逆市上扬，从年初不到15块涨到了20块左右。

市场普遍看好，作为实控人的黄巧灵，却罕见减持了公司股份。8月12日，宋城演艺发公告称，黄巧灵及其一致行动人将计划减持不超过公司总股本4%的股份，以优化公司股权结构，增强公司股权流动性。

8月19日，黄巧灵及其一致行动人通过大宗交易方式完成减持5200万股股份，若按当日收盘价16.86元/股的价格计算，此番操作套现近9亿元。

图片来源：宋城演艺减持公告

旅游爱好达人王丽告诉市界，她对于《千古情》系列的观看感受是，在一小时的演出中，每几分钟就有一个鼓点，美女、声光电一齐招呼上来，十分热闹。

宋城演艺商业模式的成功之处在于，可以将整个舞台复制到其他旅游目的地，这避免了公司在研发上的过多投入。

相比之下，同为真人演出的加拿大太阳马戏团，每年都会推出新的剧目，并且会将70%的利润投入到新节目的编创中，很多演员年薪在30万美元以上。而宋城演艺在研发支出最高的2018年，也仅有7000万元，占其利润的5.4%。根据2019年数据，员工平均年薪只有16.57万元。

“《千古情》是一个成功的商品。”王丽评价，“但很难让看过的人再看一遍。”