江南春色正宜人，素来被冠以“最美”的一项事业正在湖州含苞欲放。

3月28日上午，位于湖州吴兴区的美妆小镇首批重点项目集中开工，项目包含5个产业项目以及10个基础设施项目，总投资达20.91亿元。

去年4月开始谋划，6月正式动工，10月在法国召开全球首次新闻发布会……短短一年时间，从概念诞生到全面动工，美妆小镇用了不到一年时间。自被列入全省第二批特色小镇名单之后，美妆小镇以其独特、清晰的定位，成为浙江79个小镇中最受期待的小镇之一。

而未来的画卷也已展开——这里将有望成为中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心和国际时尚美妆博览中心，世界各地的游客将在这里探访多样的美妆文化。

“中国格拉斯”打造美丽全产业链

在法国，一座名为格拉斯的小镇被称为“世界香水之都”，誉满全球。

如今，在距离格拉斯20000多公里的湖州，一个藏在江南青山绿水间的中国美妆小镇，同样雄心勃勃。在已公布的两批共79个浙江省级特色小镇创建名单中，美妆小镇被誉为“中国的格拉斯”，先后得到省委、省政府的高度关注与肯定。

美妆小镇到底有什么?

去年4月开始谋划，6月正式动工，今日的美妆小镇已现雏形。在这个总规划面积10平方公里、投资105亿元打造的美妆产业集聚地上，一座全球品种最丰富的香精香料植物园正逐渐成型，一座全球最大的化妆品博物馆也在规划建设之中。

“美妆小镇将重点引进以化妆品生产为主导的全产业链项目，打造美妆时尚的‘复合型小镇’。”在湖州吴兴区委常委、宣传部长茅利荣看来，建设中的美妆小镇不仅包含设计、研发、生产包装等化妆品制造的各个分阶段产业，还会集化妆品及香精香料天然原料植物园、香精香料博物馆、大师创意工作坊于一体，让消费者拥有更多的参与体验。

事实上，通过珀莱雅、欧诗漫等国产化妆品龙头企业的引领，湖州市已形成了较为完整、清晰的化妆品产业链。

在化妆品生产上，将研发生产护肤产品、彩妆产品、香水产品及其他配套产品;在产品展销上，将发展会展业和休闲旅游产业，计划建设世界最大的化妆品主题博物馆等，依托小镇内香料植物园等景点打造“吴兴‘美妆小镇’一日游”;同时，还要将产业链延伸到“互联网+”，发展化妆品电子商务……

这一切都将随着美妆小镇的建成，升腾成为中国美妆产业聚变的能量。

政企携手引来产业巨头“筑巢”

春日的江南一片生机盎然，在美妆小镇韩佛化妆品项目工地现场，一辆辆工程车井然有序地来来往往，“此前，我们也考察了中国的许多城市，但最终决定在中国‘美妆小镇’兴建工厂，我们看中的是这里对化妆品产业发展的全新定位。”韩佛化妆品株式会社中国区负责人金南日如是说。

韩国第三大化妆品企业韩佛，正是第一个漂洋过海、扎根落户美妆小镇的“远客”。

这片韩国企业入驻的地方，曾经是连片的低丘缓坡和一座座废弃的矿山。靠山吃山的埭溪人通过低丘缓坡改造，为科学发展腾出了空间。这次，他们要将这“最美的产业”引入青山绿水间，建设成一个错落有致、依山傍水的花园式工业园区。

走进位于埭溪的珀莱雅化妆品股份有限公司湖州生产总部，车间里正在加紧生产最新批次的化妆品。“你们的生产要求已经超过了许多国际一线品牌。”德国化妆品生产设备制造商唯客乐公司(Weckerle)董事长，在调研过珀莱雅生产基地后，连连竖起大拇指。

“我们要再一次刷新‘埭溪速度’，让美妆小镇以最快的速度热闹起来。”茅利荣介绍，为加快打造中国美妆小镇，吴兴区采取“公司+基金+政府”的运作模式，以产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”地打造化妆品产业集聚区。小镇里就有一家望舒资本，已经设立了中国首支化妆品产业基金。

目前，中国美妆小镇已成功签约韩佛化妆品、衍宇包材、上美化妆品(韩束)、科技孵化中心、优图碧化妆品、合盛包装等多家实体企业。此外，德国唯客乐、法国欧华溢鸿、浙江美之源等国内外知名企业，中法商务合作协会等单位也先后派专人来小镇考察。

构筑时尚产业民族品牌新高地

“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想：我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业的发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”

2015年10月15日，法国巴黎卢浮宫，中国美妆小镇全球首次新闻发布会上，美妆小镇管委会总顾问、珀莱雅董事长侯军以这样的开场白描绘他的“中国化妆品产业梦想”。

然而，“梦想”背后的现状却颇为令人遗憾。改革开放30多年来，中国原有的化妆品产业民族品牌，几乎全军覆没。

在杭州，还有几个人能记得“孔凤春”?而与之相比，城市生活最流行的“海淘”中，最火的就是化妆和护肤产品。

据行业统计，日化行业是国内近几年发展最快的行业，整个美妆行业，规模已经成为千亿级产业。

如何满足老百姓不断增长的对类似美妆产业发展的要求?商机与责任并存。

“化妆品产业是21世纪的朝阳产业，具有产出率高、产品附加值高等特征。”中国美妆小镇管委会副主任胡建明说，建设美妆小镇的初衷，就是想让这一产业与文化、潮流紧密结合，围绕全省七大万亿产业之一的时尚产业定位，重新确定美妆产业发展方向。美妆小镇在未来建设中，将在劳动力、资本、创新、政府四条主线上推进供给侧结构性改革，促进产业迈向中高端。

“美妆小镇的出现恰逢其时。”省工业和信息化研究院院长兰建平认为，美妆小镇通过“产业、文化、旅游”三位一体的举措，创新了“生产、生活、生态”。作为特色小镇，它具有国际化视野的定位、高端化产业的载体、品牌化企业的主体、标准化引领的规则等明显特点，“这给我们国产化妆品产业提供了极大的发展机遇。”