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中国旅游报讯(杨勇权)3月23日，浙江省旅游市场工作会议在嘉兴市召开。会议总结回顾了“十二五”以来全省旅游市场工作的成绩，并部署了下一阶段的工作方向和重点。会议提出，全省旅游市场工作要树立品牌意识、系统意识和团队意识，补足市场短板，优化产业环境。
笔者获悉，浙江去年接待国内游客5.25亿人次，实现国内旅游收入6720亿元;接待入境游客1012万人次，实现外汇收入67亿美元。浙江省旅游局局长王文娟说，浙江旅游市场还存在市场定位不清晰、特色个性化产品不丰富、市场活动活力不够等明显“短板”，只有补齐这些“短板”，旅游市场工作才能真正打开新局面。全省各地要进一步优化旅游发展外部环境，推进旅游产业融合，创造多元产品形态。
对于2016年全省旅游市场工作，王文娟提出“定位要精确、营销要精准、活动要精彩、服务要精细”等4点要求。要强化市场的主导性，切实加强市场和消费者研判，打造多元、多极、多层的旅游产品体系;要着力创新市场营销手段，根据自身定位，推动“成本理念”转向“精品理念”，树立品牌意识;要调动企业积极性，凝聚合力，避免官方唱“独角戏”;要加强政策引导，进一步加强政策营销、网络营销、系统营销和组合营销。各地旅游部门要坚持“一把手”亲自抓市场，配强市场工作力量，形成集中力量办大事的集聚效应，强化旅游市场的主导性。
